书目详细信息
： 农产品品牌价值共创研究——以“新会陈皮”为例
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | CNY20.00 (估)学位论文 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 530000 |
| 题名责任者项： | 农产品品牌价值共创研究——以“新会陈皮”为例/.陈宇著/.普雁翔指导 |
| 出版发行项： | 2021.6.15 |
| 载体形态项： | 49页:;+图表:;+30cm |
| 一般附注： | 经济管理学院, 学号2019240322 |
| 提要文摘： | 现代农产品品牌能够带动产业的升级和整合，促进地方经济的发展，目前已成为国内实现乡村振兴、农业现代化、农村城镇化的有效途径。近些年以来国内陆续出现了一批具有地域特色的现代农产品产业品牌，如东北大米、新会陈皮等。但是在这些现代农产品品牌在发展的过程中，总是会存在产业内信息不对称、品牌价值难以实现等问题。因此研究农产品品牌实现机制，有助于推进建设农产品品牌又能有效地帮助品牌实现。 本文基于价值共创理论，以“新会陈皮”为案例的研究对象，对产业链人员、消费者、政府等各参与主体进行调研访谈，并且借助扎根理论方法，构建农产品品牌价值共创的模型，采用问卷调查法，运用结构方程模型对扎根理论进行实证研究，验证所构模型的合理性。 引入扎根理论，建立现代农产品品牌的价值共创的关键维度模型：包含了三个维度，产业链人员和新会陈皮品牌互动，消费者和新会陈皮品牌互动，政府和新会陈皮品牌互动，共同构建出“新会陈皮品牌价值共创——利益相关者感知价值——新会陈皮品牌价值”为基础的农产品品牌值共创实现模型。通过实证研究可以得出品牌价值共创实现的主要动力是其品牌利益相关者和品牌的互动与感知价值，当两者间的互动越强烈，感知价值也随之越高，越能够推动价值共创的实现，影响利益者相关的感知价值因素分别是品牌与消费者，产业链人员，政府的互动，但政府与品牌对利益相关感知者价值影响不够显著。各维度与各因子之间的关系紧密，验证了扎根理论所构模型的合理性。 |
| 并列题名： | Research on CO creation of brand value of agricultural products -- Taking "Xinhui tangerine peel" as an example |
| 题名主题： | 价值共创 农产品品牌 扎根理论 结构方程 新会陈皮 学位论文 |
| 中图分类： | F327-533 |
| 个人名称等同： | 陈宇 著 |
| 个人名称次要： | 普雁翔 指导 |
| 团体名称等同： | 云南农业大学 授予 |
| 记录来源： | CN YNAUL 20220614 |