书目详细信息
： SIVA范式:搜索引擎触发的营销革命
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5086-4282-6:CNY42.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | SIVA范式/.(美) 唐·舒尔茨著/.Don E. Schultz/.李丛杉等译 |
| 出版发行项： | 北京:,中信出版社:,2014.1 |
| 载体形态项： | 256页:;+图:;+23cm |
| 提要文摘： | 本书主要探讨，交互式社交媒体的发展，尤其是搜索引擎的发展，给营销方式带来的革命性改变。并提出了SIVA分析范式的新理论。基于搜索引擎的营销方式，可以表述如下：消费者通过搜索引擎的使用留下了大量的偏好、需求、渴望信息（形成庞大的数基础）——企业通过这些数据，明确消费者的个性化特征，把每一个消费者视觉化，把握每一个个体特殊的潜在消费需求——通过提供知识个性化特征，十句话每一个消费者，把握每一个个体特殊的潜在消费需求——通过提供知识（回答问题）和物品，并传递到有这些特殊需求的个人，创造企业的价值。这种营销方式，不仅仅是“卖产品”，更是为客户提供经验和解决方案。 |
| 题名主题： | 电子商务 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.36 |
| 个人名称等同： | 舒尔茨 著 |
| 个人名称次要： | 李丛杉 译 |
| 记录来源： | CN JNU 20131218 |
| 记录来源： | CN PUL 20140523 |