书目详细信息
： 在线品牌社群社会资本研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-313-19250-9:CNY68.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 310000 |
| 题名责任者项： | 在线品牌社群社会资本研究/.王佳著 |
| 出版发行项： | 上海:,上海交通大学出版社:,2018.05 |
| 载体形态项： | 245页:;+图:;+24cm |
| 一般附注： | 本书为教育部人文社会科学研究项目“Web3.0逻辑视角下在线品牌社群社会资本对社群绩效的作用机制研究”(编号17YJCZH163) 研究成果 |
| 相关题名附注： | 英文并列题名取自封面 |
| 提要文摘： | 本书重新审视了移动社会化媒体时代的品牌关系, 尝试以社会网络理论为依据, 聚焦于“Web3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一主题的研究。首先, 通过跨案例的探索性分析, 阐释了在线品牌社群社会资本的微观生成机制、构成以及前置影响因素; 进而以在线品牌社群中的成员为研究样本, 结合品牌关系理论, 通过问卷调查、深度访谈等多种研究方法, 讨论社群社会资本这一情景性要素, 以及在这一社会关系网络中形成的“信任、规范、互惠”是如何影响成员态度与行为过程的。从整体看, 本书提出了在线品牌社群社会资本生成及作用机制的一般理论框架, 构建了“在线品牌社群社会资本-社群认同-品牌认同-品牌忠诚”的作用路径并进行实证检验; 研究深化了在线品牌社群研究的学理基础, 为企业品牌关系建设提供了理论依据和策略建议。 |
| 并列题名： | Research on social capital of online brand community eng |
| 题名主题： | 企业管理 品牌战略 研究 |
| 中图分类： | F272.3 |
| 个人名称等同： | 王佳 著 |
| 记录来源： | CN YNAU 20181127 |