书目详细信息
： 国际市场营销学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-20986-9:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 国际市场营销学/.迈克尔·钦科陶, 伊卡·龙凯宁著/.Michael R. Czinkota, Iikka A. Ronkainen/.曾伏娥, 池韵佳译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2015.04 |
| 载体形态项： | 541页:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 全书逻辑思路非常清晰，结构日臻完善：第Ⅰ篇分析了全球市场营销环境；第Ⅱ篇通过深入分析全球消费者、战略规划、人与市场的对接、市场进入活动和组织结构对国际营销的重要性，提出了发掘全球消费者的重要途径；第Ⅲ篇重点关注全球营销组合，聚焦全球调整的核心和基于本国市场的全球扩张；第Ⅳ篇展示了社交网络和沟通对全球营销的影响，突出了企业责任和可持续发展的意义，强调了国际营销的新方向和新挑战。 |
| 并列题名： | Intermational marketing eng |
| 题名主题： | 国际营销 |
| 中图分类： | F740.2 |
| 个人名称等同： | 钦科陶 著 |
| 个人名称等同： | 龙凯宁 著 |
| 个人名称次要： | 曾伏娥 译 |
| 个人名称次要： | 池韵佳 译 |
| 记录来源： | CN NMU 20150519 |