书目详细信息
： 广告与促销:整合营销传播视角
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-19002-0:CNY89.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告与促销/.(美) 乔治·贝尔奇, 迈克尔·贝尔奇著/.George E. Belch, Michael A. Belch/.郑苏晖 ... [等] 译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2014.04 |
| 载体形态项： | [16], 676页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书是从整合营销传播视角讲授广告与促销的最全面、最具时效性的经典著作。全书基于整合营销传播计划模型,指出了协调所有促销组合元素对于制定实施有效的传播方案的重要性。虽然媒体广告是企业促销计划中最常见的部分，但本书同时也关注直复营销、销售促进、公共关系、交互式媒体等方面的内容，强调广告与其他促销组合元素之间的整合，同时强调了理解各元素在完整的营销计划中的作用的必要性。 |
| 并列题名： | Advertising and promotion : an integrated marketing communications perspective eng |
| 题名主题： | 广告 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.86 |
| 个人名称等同： | 贝尔奇 著 |
| 个人名称等同： | 贝尔奇 著 |
| 个人名称次要： | 郑苏晖 译 |
| 记录来源： | CN WUL 20140520 |
| 记录来源： | CN PUL 20151103 |