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： 茶叶电子商务营销模式研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | CNY20.00(估)缴送 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 530000 |
| 题名责任者项： | 茶叶电子商务营销模式研究/.刘洋著/.李亚莉指导 |
| 出版发行项： | 2016.5 |
| 载体形态项： | 59页:;+图表 :;+30cm |
| 提要文摘： | 截至2015年，中国有50.30%的公民使用互联网，网民主要通过PC端和手机端进行网络活动，并且上网方式正在向手机端集中。互联网的发展带动着各行各业的电子商务的发展，全国有64.40%的茶叶企业开展了茶叶电子商务营销，茶叶电子商务也正在蓬勃的发展。茶企开展的电子商务营销模式形式多样化，主要形式有B2B（企业与企业间交易）、B2C（企业与消费者间交易）、C2C（消费者与消费者间交易）、O2O（线上线下商务交易）、移动电子商务模式。电子商务具有摆脱时空的限制、降低资金流和信息流的传递成本等优势，但是对于茶叶产业而言，不同的电子商务模式在茶叶营销过程中起所起到的作用尚不明，缺少了对茶叶电子商务营销模式的研究，因此本文从电子商务模式进行研究。本论文以茶叶B2B、B2C、C2C、O2O等电子商务营销模式为研究对象，结合前人的研究基础、案例分析、网络资讯等资料以及对茶叶电子商务营销模式的实践应用，探究茶叶电子商务营销模式的特点，同时对2015年茶叶电商发展现状进行分析。研究结果得出：1、茶叶PC端电子商务营销模式多样，为茶叶企业提供了丰富的营销平台。2、茶叶移动端商务模式是茶叶电子商务营销的新方向。3、茶叶电子商务营销模式下，茶叶电子商务消费特点趋势明显，茶叶电商消费喜好从花草茶逐步向传统茶类转变，并且传统品牌销售额排名逐年上升，电商模式下茶叶消费者更趋于年轻化。4、建立茶叶质量安全追溯体系有利于电商模式营销的发展。通过分析茶叶电子商务营销模式的特点，为茶叶企业的电子商务营销提供参考，也为茶叶电商发展决策提供理论依据。 |
| 并列题名： | Study on E-commerce Marketing Model of Tea eng |
| 题名主题： | 茶叶 电子商务 移动端 营销模式 质量追溯 |
| 中图分类： | S571.1-533 |
| 个人名称等同： | 刘洋 著 |
| 个人名称次要： | 李亚莉 指导 |
| 团体名称等同： | 云南农业大学 授予 |