书目详细信息
： 场景营销:How to motivate buyers in the age of infinite media
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5217-5385-1:CNY69.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 场景营销/.(美) 马修·施维茨著/.Mathew Sweezey/.王瑜玲, 古嘉莹译 |
| 出版发行项： | 北京:,中信出版集团:,2023.04 |
| 载体形态项： | 305页:;+图:;+19cm |
| 载体形态附注： | 2024年1月第2次印刷 |
| 相关题名附注： | 中文其他题名取自封面 |
| 提要文摘： | 我们正处于一场大规模的媒体范式转移之中，从传统的有限媒体时代，走向无限媒体时代。历史上第一次，几乎所有人都可以随时随地参与创造、分享和消费内容。在这样一个环境中，原本有效的营销策略不再奏效，旧的商业模式无法再适应新的市场。企业必须改变它们在市场中的传统角色、思维和行为，品牌营销人员需要新的思路与方法来驱动消费者购买。在一个充斥着无限媒体噪声的世界里，企业如何突破重围，激励客户购买？答案是——场景营销。我们的世界被新的技术、新的方法、新的实践彻底改变了。在新的市场环境中，如今营销的角色是将信息推送到商业活动的中心，并在那里构建一个场景，这个场景能网罗各种消费者，并优化客户体验。然而，无数企业和营销组织继续依赖传统模式，认为他们的“活动”将影响客户. |
| 题名主题： | 市场营销学 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 施维茨 著 |
| 个人名称次要： | 王瑜玲 译 |
| 个人名称次要： | 古嘉莹 译 |
| 记录来源： | CN YNAU 20240729 |