书目详细信息
： 场景营销传播中消费者的自我建构研究:基于符号互动理论的视角
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5649-5276-1:CNY32.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 410000 |
| 题名责任者项： | 场景营销传播中消费者的自我建构研究/.战令琦著 |
| 出版发行项： | 郑州:,河南大学出版社:,2022.08 |
| 载体形态项： | 202页:;+图:;+26cm |
| 提要文摘： | 在技术变革的驱动下, 数字营销传播发生翻天覆地的变化。移动互联技术的发展使场景营销传播的形态从真实到虚拟、从固定到移动、从线下到线上、从身体在场到精神缺席, 发生巨大的转变。本书以场景营销传播为研究对象, 以符号互动理论为研究视角, 着重探讨消费者在场景营销传播中的自我建构。本书将场景营销传播视为一种特殊的信息符号系统, 即场景符号系统, 以场景流的方式存在, 表现为信息流、关系流和服务流。场景符号系统的建构主要通过环境因素、技术因素和艺术因素营造场景氛围、渲染场景意境, 采用表演型和悬疑型的故事情节叙事来吸引消费者的注意力, 使消费者感受到场景呈现、场景再现与场景共现三重境界。消费者是场景符号系统的核心, 是“自我”在特定场景中的表现, 将自我的建构拆解成身份、角色和关系三个方面。 |
| 题名主题： | 网络营销 消费者行为论 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 战令琦 著 |
| 记录来源： | CN WHUTL 20230104 |
| 记录来源： | CN YNAU 20230529 |