书目详细信息
： 战略品牌管理:创建、评估和管理品牌资产
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-300-24917-9:CNY89.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi eng |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 战略品牌管理/.凯文·莱恩·凯勒, 沃妮特·斯瓦米纳坦著/.Kevin Lane Keller, Vanitha Swaminathan/.何云, 吴水龙译 |
| 出版发行项： | 北京:,中国人民大学出版社:,2020.09 |
| 载体形态项： | 467页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 工商管理经典译丛.市场营销系列 |
| 提要文摘： | 本书是阐释品牌管理的经典著作，深入浅出地说明了品牌为什么重要，品牌对于消费者来说意味着什么，以及公司应该如何管理品牌。作者构建了基于顾客的品牌资产概念框架，阐述了识别品牌资产的来源与结果，以及如何创建、评估和管理品牌资产的战术指导准则。尤其是，本书始终坚持面向企业品牌实战的战略视角，将理论前沿与最新案例较好地结合，兼顾了学术界和实业界的需求。第5版除了案例和学术资料的全面更新之外，特别关注“数字化”对品牌管理和实践的影响。 |
| 题名主题： | 品牌战略 企业管理 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 凯勒 著 |
| 个人名称等同： | 斯瓦米纳坦 著 |
| 个人名称次要： | 何云 译 |
| 个人名称次要： | 吴水龙 译 |
| 记录来源： | CN YNAU 20220530 |