书目详细信息
： 农产品营销与品牌建设
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5219-0873-2:CNY78.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 农产品营销与品牌建设/.包乌兰托亚, 李中华主编/.江文斌, 张德锋副主编 |
| 出版发行项： | 北京:,中国林业出版社:,2020.11 |
| 载体形态项： | 405页:;+图:;+26cm |
| 丛编项： | 乡村振兴理论与实践丛书 |
| 提要文摘： | 在篇章结构上, 本书设4篇, 分16章对农产品营销与品牌建设的基本原理与方法进行深入、全面的论述。第1篇营销理念, 介绍了农产品市场营销的概念、产生与发展, 农产品市场营销在我国的发展, 农产品营销的战略与战略规划, 包括总体战略和经营战略. 以及农产品营销管理过程。第2篇营销调查, 由农产品市场营销环境、农产品市场调查与预测、农产品消费者行为分析等章节构成, 对农产品宏观营销环境、微观营销环境、营销环境分析与营销对策, 农产品市场调查的方法、测量与预测, 农产品消费者市场与购买行为模式、影响因素与决策构成等问题进行了详细阐述。第3篇营销策略, 由农产品市场细分、目标市场决策和市场定位, 农产品产品策略, 农产品定价策略, 农产品分销策略, 农产品促销策略, 农产品网络营销策略, 具体分析市场营销组合战略在农产品营销领域的应用。并对农产品网络营销的发展动态、网络营销的方法和策略加以深入分析。第4篇品牌建设。分为农产品品牌创建概述、农产品品牌定位、农产品品牌要素设计、农产品品牌的包装策略、农产品品牌文化与品牌资产等章节, 具体阐述农产品品牌建设的必要性与具体路径。 |
| 并列题名： | Marketing and brand building of agricultural products eng |
| 题名主题： | 农产品 市场营销学 |
| 题名主题： | 农产品 品牌战略 |
| 中图分类： | F762 |
| 中图分类： | F304.3 |
| 个人名称等同： | 包乌兰托亚 主编 |
| 个人名称等同： | 李中华 主编 |
| 个人名称次要： | 江文斌 副主编 |
| 个人名称次要： | 张德锋 副主编 |
| 记录来源： | CN YNAU 20210528 |