书目详细信息
： 盐津乌骨鸡品牌打造对策研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | CNY20.00 (估\呈缴)学位论文 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 530000 |
| 题名责任者项： | 盐津乌骨鸡品牌打造对策研究/.李汶芳著/.李业荣指导 |
| 出版发行项： | 2023.05.21 |
| 载体形态项： | 52页:;+图表:;+30cm |
| 一般附注： | 经济管理学院, 学号2021240484 |
| 提要文摘： | 2021年我国居民人均禽类消费量12.7千克。《2021 中国肉鸡行业研究报告》 指出：目前我国禽肉消费以鸡肉为主（约占63%），鸭肉次之（约占29%），鹅肉位居第三（近占7%）；在我国肉类消费结构中，禽肉消费呈现上升趋势，鸡肉产业逐步发展成为我国肉类生产的重要产业之一，而且优质地方鸡逐渐呈现出抢占市场的发展趋势。 盐津乌骨鸡是昭通市盐津县具有特色的优质品种鸡，作为“云南省六大名鸡”之一受到消费者广泛喜爱，这也是盐津县政府中重点发展的农业产业之一。在盐津县政府工作报告中多次强调，要巩固好盐津乌骨鸡保种、提纯、扩繁成果，发展盐津乌骨鸡专业化养殖村，引进精深加工企业，打造盐津乌骨鸡品牌，拓展盐津乌骨鸡市场推广力度，着力推进盐津乌骨鸡产业大发展，打造为优势特色产业；新一届县委政府把盐津乌骨鸡作为全县“3+N”富民产业之一来发展，每年投入7000万元扶持产业发展。争取到2025年全县将出栏乌鸡1000万只，实现产值15亿元以上。 在这样的背景下，本文以盐津乌骨鸡品牌打造作为研究对象，结合CBBE品牌模型理论、USP理论、区域农产品品牌理论对盐津乌骨鸡品牌打造进行了分析；根据实地走访调研取得的一手资料和问卷调查数据对盐津乌骨鸡品牌打造进行了Logistic回归分析，剖析出影响盐津乌骨鸡品牌打造的相关影响因素，得出品牌宣传推广、品牌监管、是否推荐别人购买这三个因素与盐津乌骨鸡品牌打造呈现显著的相关性。而在品牌扶持力度、品牌技术推广、品牌信誉度、品牌市场价值、品牌设计、品牌营销、品牌图标印象、产品的多元化、产品的复购程度这些因素对盐津乌骨鸡品牌打造不显著。 根据盐津乌骨鸡品牌打造的现状，结合Logistic回归模型分析得出的结论，提出了盐津乌骨鸡品牌打造对策（1）加大政府对品牌扶持力度，（2）积极推进品牌标准化打造，（3）构建良好的企业品牌形象，（4）提升品牌市场价值，（5）构建多种品牌营销渠道，（6）打造多元化产品形式，（7）提高品牌让渡价值。 |
| 并列题名： | Research on brand building countermeasure of Yanjin blackbone Chicken eng |
| 题名主题： | 盐津县 乌骨鸡 品牌打造 区域公用品牌 学位论文 |
| 中图分类： | F327-533 |
| 个人名称等同： | 李汶芳 著 |
| 个人名称次要： | 李业荣 指导 |
| 团体名称等同： | 云南农业大学 授予 |
| 记录来源： | CN YNAUL 20240301 |