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： 重庆市生鲜农产品网络营销发展研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | CNY20.00 (估\呈缴)学位论文 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 530000 |
| 题名责任者项： | 重庆市生鲜农产品网络营销发展研究/.呙春英著/.张榆琴指导 |
| 出版发行项： | 2023.05.24 |
| 载体形态项： | 47页:;+图表:;+30cm |
| 一般附注： | 经济管理学院, 学号2021240495 |
| 提要文摘： | 随着中国互联网的高速发展，网络营销在我国经济和社会生活中扮演着越来越重要的角色。随着电子商务的飞速发展，网络营销也逐渐被人们所接受。目前，网络营销已经成为企业实现赢利的重要方式。然而，生鲜农产品是一种特殊的商品，其运输和销售具有一定的特殊性，只有在特定的时间和地点才能进行交易。生鲜农产品网络营销以其方便、快捷以及无空间限制的特性成为企业营销重要手段之一。以重庆市生鲜农产品供应的实际情况，包括重庆生鲜农产品市场营销的基本情况、特点、环境描述等内容。基于重庆市消费者视角，分析消费者对生鲜农产品品质和服务的需求，采取问卷的形式进行调查，通过频数和描述性分析了解参与调查者的个人特征，包括年龄、职业、家庭收入、网购经验等与网购意愿的联系，了解生鲜农产品企业客户群体，最后采用logistic二元回归模型进行检验，找出显著影响因变量的自变量以及影响的程度，并得出结论。以目前生鲜农产品网络营销现状以及市场环境为出发点，探讨了国内外生鲜农产品在网络营销活动中取得的经验，最终提出重庆市生鲜农产品网络销售还存在一些问题，发现主要有经营主体网络营销意识淡薄、农产品受自身的局限性、营销渠道不完善、冷链物流等方面的问题。并针对性阐述了重庆市生鲜农产品企业网络营销的对策建议与保障体系，并在此基础上对未来生鲜农产品网络营销进行了展望。 |
| 并列题名： | Research on the Development of Online Marketing of Fresh Agricultural Products in Chongqing eng |
| 题名主题： | 生鲜农产品 网络营销 重庆市 学位论文 |
| 中图分类： | F327-533 |
| 个人名称等同： | 呙春英 著 |
| 个人名称次要： | 张榆琴 指导 |
| 团体名称等同： | 云南农业大学 授予 |
| 记录来源： | CN YNAUL 20240301 |