书目详细信息
： 黄精系列产品互联网营销策略研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | CNY20.00 (估\呈缴)学位论文 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 530000 |
| 题名责任者项： | 黄精系列产品互联网营销策略研究/.李宁著/.海梅荣指导 |
| 出版发行项： | 2023.5.23 |
| 载体形态项： | 84页:;+图表:;+30cm |
| 一般附注： | 农学与生物技术学院, 学号2020250034 |
| 提要文摘： | 近年来，中国迎来了移动互联网和电商的飞速发展时期。随着移动互联网的普及和消费者的数字化转型，越来越多的人开始在线上购物和消费，中国已经成为全球最大的电商市场。电商对中国各行业都有着深远的影响，对农业的影响尤为强烈，特别是新兴内容电商和兴趣电商对农产品推广有着更重要的影响。在这样社会、经济局势下，黄精系列产品互联网营销的各方面条件都已成熟，是发力的好时机。黄精系列产品得天独厚，功效多样，但是之前由于产业链存在诸多薄弱环节，黄精系列产品在市场上的渗透率并不高。现在随着新兴兴趣电商形式的兴起和蓬勃发展，探讨黄精系列产品的互联网营销策略势在必行，并且有重要和深远的意义。 本研究运用了文献研究法、调查法、实验研究法等方法，通过对中国互联网数据和电商数据的搜集，结合对药食同源类保健食品现状考察和受众用户分析，同时对目前电商营销形式的研究，配合两次深度用户行为调研，推出适合黄精系列产品互联网营销方式的理论。经过实验，将理论付诸实践，以理论为依据，以实践为根基，总结出黄精系列产品的互联网营销方案以及推广的发力点和方向。具体研究结果如下： （1）黄精系列产品在互联网推广宣传方面要加强内容把控，针对不同平台制定相应的营销策略和内容，要通过专业团队，制定优质内容策略。同时要借助知名大号的影响力和传播力与其合作，引起爆发，快速提升产品的知名度，吸引消费者关注和购买。同时多开展促销和试用活动吸引消费者。在推广中要借助大数据技术，通过分析消费者行为和偏好，对市场进行细分和定位，帮助黄精系列产品推广更精准，提高营销效果和市场占有率。 （2）黄精系列产品在产品设计方面需要关注产品的多样性，针对不同用户的需求和使用场景，开发不同形式的产品。同时要在产品功效方面进行细分，开发不同功效的产品。互联网营销让生产者可以直面消费者，简化供应链环节，降低交易成本，因此通过电商平台销售的黄精系列产品应充分体现出比传统渠道优惠的价格优势，吸引更多消费者。 （3）黄精系列产品在售后服务方面应加强商家与用户的深入沟通，让消费者充分了解产品的食用和使用方法及功效，跟踪用户使用效果。同时也要加强提升产品质量，提升品牌形象，可以借助第三方机构的评估和认证，增强消费者信任。 （4）黄精系列产品在互联网营销方式上需要多元化营销，多平台发力。每个电商平台的基因不同，受众用户也不同，要针对不同的渠道，展现不同的营销方式，最大程度获取更多用户。 （5）注重打造黄精系列产品品牌形象和文化，目前的市场局势，迎来了农业品牌建设前所未有的机遇。借助电商使农业品牌孵化不断提速，农业品牌迅速崛起，通过树立品牌形象和文化，突出产品特色及优势，可以增强消费者的认知度和忠诚度。 （6）黄精系列产品要充分利用地理标志营销，随着农产品地理标志保护工程持续推进，以及地理标志农产品消费兴起，地标农产品电商不断发展，借助政府、企业、协会的力量通过更专业化、精细化的地理标志营销，可以有效提升黄精系列产品的互联网营销效果。 （7）要加强网络营销人才的培养。需要加强培养具备互联网思维、善于运用电商新业态及数字化工具、懂得对农产品进行商品化处理的“新农人”。加强创业培训指导，加大政策倾斜力度，吸引更多人才返乡下乡，培养一批农村电商创业致富带头人，挖掘培育农村电商人才，营造良好创业气氛。 本论文对黄精系列产品互联网营销的研究具有一定的理论和实践意义，为相关领域提供了有益的参考和借鉴。可以推动区域农业的发展，有助于提高黄精产品企业的市场竞争力和产品品质，推动农业的可持续发展和区域经济的繁荣，加快数字农业发展步伐，助力乡村振兴。 |
| 并列题名： | Research on Internet Marketing Strategy of Polygonatum Series Products eng |
| 题名主题： | 黄精系列产品 互联网 电商 营销策略 学位论文 |
| 中图分类： | F01-533 |
| 个人名称等同： | 李宁 著 |
| 个人名称次要： | 海梅荣 指导 |
| 团体名称等同： | 云南农业大学 授予 |
| 记录来源： | CN YNAUL 20240522 |