书目详细信息
： 抚远市特色农产品蔓越莓营销策略研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | CNY20.00 (估\呈缴)学位论文 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 530000 |
| 题名责任者项： | 抚远市特色农产品蔓越莓营销策略研究/.刘英莲著/.黄亚勤指导 |
| 出版发行项： | 2023.5.29 |
| 载体形态项： | 50页:;+图表:;+30cm |
| 一般附注： | 经济管理学院, 学号2021240509 |
| 提要文摘： | 特色农产品是农产品中的一个重要支系，近年来，全国各地依据区域优势发展地域特色农产品，这些特色农产品在全国广大农村得到了大面积推广。与此同时，我国农村经济结构在改革，农产品质量安全，农业资源利用率和农村环境治理等方面也取得了较为明显的成效。当今社会，特色农产品的营销现状受到很多学者的关注，在未来特色农产品将通过何种营销策略进行销售仍受到关注。本篇文章将抚远市特色农产品蔓越莓作为研究对象，在研究过程中，首先对抚远市特色农产品蔓越莓当前的营销现状以及问题进行分析，通过对蔓越莓基本概况和其它方面的了解，发现蔓越莓营销策略主要集中在价格、产品、促销、渠道四个方面，对这个四个方面进行深入分析之后，发现产品策略包括产品研发力度，品牌影响及产品储备三个方面，价格策略包括成本投入、产品供需情况、产品附加值三个方面，渠道策略包括直接销售、间接销售、信息化程度三个方面，还有促销策略包括促销模式等。 文章依据4个准则层指标因素和12项指标层影响因素，四个准则层指标因素分别是产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略。12项指标层影响因素分别是品牌影响力、产品研发力度、产品储备量、成本投入、产品供需情况、产品附加值、线上促销、线下促销、促销模式、直接销售、间接销售、信息化程度。借助层次分析法（AHP）进行矩阵数据处理，结果得出四个准则层指标因素和12项指标层影响因素对蔓越莓营销水平的影响情况，并得出促销策略对营销水平影响最大，12项指标层影响因素中，线上促销和直接销售及产品研发力度对蔓越莓的营销水平影响较大。 根据蔓越莓营销水平的评估结果，本文提出了完善抚远市特色农产品蔓越莓营销策略的对策和建议，其中包括五个方面分别为价格策略层面，差别定价策略、提高特色农产品附加值；促销策略层面的建议，展会促销、广告促销；渠道策略层面的建议，创建专门的特色农产品线下超市、农产品＋可视农业、建立产品批发市场；产品策略层面的建议，施行定制品营销、增强产品品质、升级产品形态和优化产品种类、提高产品质量安全法律意识；除这四个层面之外，还有对其它方面的建议即加强公共基础建设，改进特色农产品的物流配送；加大政府对特色农产品的扶持力度。 |
| 并列题名： | Research on Marketing Strategy of Fuyuan Characteristic agricultural product Cranberry eng |
| 题名主题： | 蔓越莓 特色农产品 营销策略 抚远市 学位论文 |
| 中图分类： | F327-533 |
| 个人名称等同： | 刘英莲 著 |
| 个人名称次要： | 黄亚勤 指导 |
| 团体名称等同： | 云南农业大学 授予 |
| 记录来源： | CN YNAUL 20240528 |