书目详细信息
： 品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-03-042547-8:CNY62.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌管理与竞争优势/.杨德锋著 |
| 出版发行项： | 北京:,科学出版社:,2015.03 |
| 载体形态项： | 168页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 暨南大学企业发展研究所企业发展研究书丛 |
| 丛编项： | 暨南大学企业发展研究书丛 |
| 一般附注： | 本书是广东省自然科学基金重点项目“广东服务业品牌国际化发展战略研究”（2014A030311022）的阶段性成果 |
| 提要文摘： | 本书在认识竞争优势来源的基础上，然后探讨如何利用营销战略和品牌管理的活动来塑造企业的竞争优势。本书指出，通过营销活动与品牌管理塑造竞争优势的关键在于，寻找与选择一定的细分市场，并培育或者塑造企业在一定的产品细分市场或者品牌细分中的垄断作用；对于那些价格接受者企业而言，品牌管理的垄断培育作用丧失了，也就只有市场需求追逐、客户发现、销售实现功能。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 |
| 中图分类： | F273.2 |
| 个人名称等同： | 杨德锋, 著 |
| 记录来源： | CN WHUTL 20150612 |
| 记录来源： | CN YNAU 20151111 |