书目详细信息
： 蒙自石榴网络品牌建设路径研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | CNY20.00 (估\呈缴)学位论文 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 530000 |
| 题名责任者项： | 蒙自石榴网络品牌建设路径研究/.彭梦婷著/.张仙指导 |
| 出版发行项： | 2023.05.27 |
| 载体形态项： | 51页:;+图表:;+30cm |
| 一般附注： | 经济管理学院, 学号2021240490 |
| 提要文摘： | 在互联网日益发展的时代背景下，消费者人群的消费越来越趋向网络，如何在网络上打造优质农产品品牌，成为了当前关注的焦点之一。 本文以蒙自石榴网络品牌建设研究对象。在调查现状的基础上，发现目前蒙自石榴网络品牌发展中存在石榴产品质量参差不齐，经营主体分散，物流服务体系不完善，消费者购买体验感差，政策体系不健全等情况。在总结已有研究成果的基础上，提出了影响蒙自石榴网络品牌建设的四个因素，即政府、经营主体、消费者网购感知和网络基础设施，并以石榴网络品牌满意度为内生变量，提出研究假设，运用SPSS 26.0和Amos 26.0软件对所收集的问卷数据进行处理，分析四个因素对蒙自石榴网络品牌建设产生的影响。研究结果表明，政府扶持、经营主体、消费者网购感知和网络基础设施四个影响因素均对石榴网络品牌建设具有正向的显著性作用。 在实证研究基础上，本研究结合蒙自石榴网络品牌建设的具体情况，综合考虑其建设的影响因素：政府扶持、经营主体、消费者网购感知和网络基础设施，提出蒙自石榴网络品牌建设路径：在政府主导型方面，应该强化政府扶持和引导；加大对生产者的金融扶持力度；重视品牌建设的管理；加快网络基础设施和人才队伍建设。在经营主导型方面，经营主体要构建多样化的网络销售手段；健全石榴物流体系建设；完善电商服务体系；大力发展和完善蒙自石榴网络品牌的发展模式。在消费者主导型方面，要提高蒙自石榴网络品牌的质量生产安全；提升蒙自石榴网络品牌的形象；提高消费者购买体验感。 |
| 并列题名： | Research on the Path of Mengzi Pomegranate Network Brand Construction eng |
| 题名主题： | 蒙自石榴 网络品牌 建设路径 影响因素 学位论文 |
| 中图分类： | F326.12-533 |
| 个人名称等同： | 彭梦婷 著 |
| 个人名称次要： | 张仙 指导 |
| 团体名称等同： | 云南农业大学 授予 |
| 记录来源： | CN YNAUL 20240429 |