书目详细信息
： 网络购物节中消费者购物行为研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-03-060704-1:CNY88.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 网络购物节中消费者购物行为研究/.刘洋著 |
| 出版发行项： | 北京:,科学出版社:,2019.03 |
| 载体形态项： | 106页:;+图:;+24cm |
| 丛编项： | 大数据分析与应用丛书 |
| 提要文摘： | 本书以网络购物节为研究情境, 对网络购物节期间的消费者购物行为从三方面展开研究。首先, 对网络购物节期间消费者的购物动机进行分析, 结合社会影响理论和从众理论, 探讨其对消费者购物行为的影响 ; 其次, 将网络购物节期间购物氛围分为互动性、个性化、娱乐性和经济性, 并结合SOR理论, 研究网络购物节氛围对消费者冲动购物行为的影响 ; 最后, 结合Baker等的购物环境刺激模型, 将网络购物环境中的刺激因素分为设计因素、氛围因素和社会因素, 对网络购物环境对消费者冲动购物行为的影响展开研究。 |
| 题名主题： | 网上购物 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F713.365.2 |
| 个人名称等同： | 刘洋, 著 |
| 记录来源： | CN YNAU 20190802 |