书目详细信息
： 滇红茶品牌建设及推广策略研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | CNY20.00(估)缴送 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 530000 |
| 题名责任者项： | 滇红茶品牌建设及推广策略研究/.张红弟著/.吴文斗指导 |
| 出版发行项： | 2017.06.12 |
| 载体形态项： | 39页:;+图表:;+30cm |
| 提要文摘： | 随着农产品市场竞争的不断升级,消费者逐渐对品牌农产品表示认可和信赖。因此，为满足消费者对滇红茶的需求，实现凤庆当地茶农的增收，提升滇红茶品牌的整体竞争力，就要大力发展和推广凤庆滇红茶的品牌，从而加速云南高原特色农业转型升级，实现云南高原特色农产品走出云南，走向世界。本文从农业传播学、品牌学以及艺术设计等学科入手，以凤庆县滇红茶为研究对象，首先确定农产品品牌建设的理论框架和研究方法；其次通过对当地主管部门及部分茶企进行调研和实地考察，对雄达茶城和康乐茶城进行市场调查，了解消费者的需求，获得了研究所需要的资料；再次，对凤庆县滇红茶品牌建设现状、主要做法和已有包装设计进行了分析，对其存在的问题以及制约因素进行了深入研究；提出了凤庆县农产品品牌建设的对策以及地理信息标志产品—凤庆滇红产品设计和包装方面的建议；最后通过提取凤庆县地理形象提取图形，如红茶、茶马古道、红龟山文笔塔等，对地理标志进行重新构思和设计，以及从创意的角度出发对滇红茶的包装及衍生品进行设计。经调查研究表明，为满足消费者和市场的要求，滇红茶亟待进行品牌建设，塑造品牌形象。滇红茶作为云南地区特色经济作物，对其品牌进行研究和探索，有助于凤庆县和云南省滇红茶品牌的建设和发展。并且，本文的研究结果可以在云南其它特色农产品中进行推广示范，对云南地区其它高原特色农产品品牌的建设有一定借鉴意义。 |
| 并列题名： | Study on Yunnan Black Tea Brand Building and Promotion Strategy in Fengqing eng |
| 题名主题： | 品牌建设 滇红茶 地理标志 包装设计 推广对策 学位论文 |
| 中图分类： | F326.12-533 |
| 个人名称等同： | 张红弟 著 |
| 个人名称次要： | 吴文斗 指导 |
| 团体名称等同： | 云南农业大学 授予 |
| 记录来源： | CN YNAUL 20181214 |