书目详细信息
： 山东省“沾化冬枣”农产品地理标志品牌竞争力评价及提升研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | CNY20.00 (估\呈缴)学位论文 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 530000 |
| 题名责任者项： | 山东省“沾化冬枣”农产品地理标志品牌竞争力评价及提升研究/.靳雪莉著/.王奇指导 |
| 出版发行项： | 2023.05.23 |
| 载体形态项： | 53页:;+图表:;+30cm |
| 一般附注： | 经济管理学院, 学号2021240487 |
| 提要文摘： | 从2017年起，国家开始大力推广品牌发展，每一年的中央1号文件也反复提出要强化农产品地理标志品牌的发展，强化对农产品地理标志品牌的管理和保护，加强农产品品牌化建设[1]。地理标志品牌是既定生产区域内的主导产业，品牌建设的意义较大，具有较强的品牌价值可待挖掘，对该区域内的经济发展起着非常重要的作用。但是目前的农产品地理标志品牌存在着较为严重的“重申报轻使用”问题，沾化冬枣也不例外。农产品地理标志品牌往往会赋予农产品安全和高品质的形象，增加消费者的信赖程度，增强我国农产品的市场竞争力。农产品地理标志品牌建设能有效的规范农户的种植行为，实现所在地区该产品产业的规模化管理。因此，分析沾化冬枣的建设现状及问题，以创建沾化冬枣品牌建设模式，完善沾化冬枣品牌建设体系。 本文是在实地调研和问卷调查结合的基础上，基于比较优势理论、竞争优势理论、公共物品理论、原产地效应、品牌竞争力理论，运用定性与定量分析相结合的方法对沾化冬枣品牌竞争力展开研究。首先，用描述性分析方法定性的分析沾化冬枣品牌建设现状、沾化冬枣产业发展的基础与成效、沾化冬枣品牌发展的条件。其次，建立沾化冬枣品牌竞争力评价指标，用熵值法对问卷调查获得的数据进行分析，得知各评价指标对沾化冬枣品牌竞争力的影响权重，通过模糊综合评价法对各影响因素打分，找到沾化冬枣品牌发展中存在的问题，提出针对性的竞争力提升的对策建议。 本文的主要结论是：第一，用描述性分析方法对沾化冬枣品牌发展基础与成效、发展情况以及发展条件进行系统的分析。第二，基于消费者角度，建立沾化冬枣品牌竞争力评价指标，包括品牌基础、品牌市场、品牌传播三个一级指标和十一个二级指标。进一步运用熵值法和模糊综合评价法对沾化冬枣品牌竞争力评价指标进行打分，结果表明一级指标中品牌市场和品牌传播得分较低，分别为87.0815分和86.9550分。二级指标中销售途径、物流及品牌忠诚度得分较低，分别为86.9415分、86.245分和85.6265分。第三，沾化冬枣品牌存在科技含量低、产业链短、标准化程度低、宣传力度不够、市场竞争力逐渐弱化、品牌意识淡薄、销售途径单一，物流运输保障不足的问题。第四，提出加快科技创新，延伸产业链；种植新品种、学习新技术；强政策引导,制定统一标准；注重网络宣传，加大宣传力度；强化品牌观念；宽销售渠道，提升物流保障等提升“沾化冬枣”农产品地理标志品牌竞争力的具体对策。 |
| 并列题名： | Brand Competitiveness of Agricultural product "Zhanhua Winter Jujube" in Shandong Province eng |
| 题名主题： | 沾化冬枣 地理标志品牌 品牌竞争 熵值法 模糊综合评价法 学位论文 |
| 中图分类： | F327-533 |
| 个人名称等同： | 靳雪莉 著 |
| 个人名称次要： | 王奇 指导 |
| 团体名称等同： | 云南农业大学 授予 |
| 记录来源： | CN YNAUL 20240301 |